دیجیتال برندینگ چیست؟
اینترنت برای کسب و کارهایی که از آن برای توسعهی یک برند یا مارک تجاری استفاده میکنند، بسیار اهمیت دارد، اما بسیاری از مشاغل در میان طیف گستردهای از صنایع، هنگامی که از اینترنت به عنوان وسیلهای برای آسان کردن یک حضور دیجیتالی قوی صحبت میشود، همچنان قدیمی فکر میکنند.
معنای واقعی دیجیتال برندینگ چیست؟
اصطلاح «دیجیتال برندینگ» ممکن است کمی گیجکننده باشد. اجازه بدهید تا ببینیم ویکی پدیا چگونه آن را تعریف میکند؟
دیجیتال برندینگ، تکنیک مدیریت برند است که از ترکیبی از برندسازی اینترنت[2] و بازاریابی دیجیتال[3] برای رشد یک برند در طیف وسیعی از مکانهای دیجیتال، از جمله روابط اینترنتی، برنامههای مبتنی بر دستگاه یا محتوای رسانهای، استفاده میکند.
در حالیکه ممکن است این تعریف ساده، قابل فهم نباشد، به برخی از اجزای اصلی تشکیلدهندهی این ایدهی نسبتا جدید نیز ضربه میزند. در سادهترین حالت، دیجیتال برندینگ از منابع دیجیتال (وبسایت، کانالهای اجتماعی، و غیره ...) برای ایجاد ارتباط و تاثیر بر مردم، استفاده میکند. اعم از اینکه مشتری، شرکای استراتژیک یا کارمند باشید، دیجیتال برندینگ همهی احساس فراگیری است که از دیدن پروفایل دیجیتال یک کسب و کار به شما دست میدهد. بیایید کمی بیشتر به جزییات آنچه در دیجیتال برندینگ اتفاق میافتد، بپردازیم.
چه چیزی استراتژی برند سازی دیجیتال را تشکیل میدهد؟
دیجیتال برندینگ سنگ بنای بازاریابی مدرن را ساخته است، اما آنچه در واقع در آن وجود دارد، یک وبسایت گیجکننده از فعالیتهای دیجیتال است. در اینجا ما بعضی از مهمترین اجزای استراتژی بازاریابی دیجیتال را تجزیه و تحلیل خواهیم کرد:
پایگاه اینترنتی[4]
اساس هر استراتژی دیجیتال، اعم از برندینگ، بازاریابی یا آنلاین بودن ساده، وبسایت یک شرکت است. نیاز به توضیح دربارهی اهمیت وبسایت نیست. زیرا همه، بدون ارتباط به اینکه در کدام حرفه مشغول به کار هستند، از اهمیت آن در تجارت آگاهند. از آنجا که پایگاههای اینترنتی هدفشان اغلب اوقات جذب مخاطب با بیشترین تعداد ممکن برای شناخت کسب و کار شماست، نقش خطیری در دیجیتال برندینگ بازی میکنند.
به همین دلیل ضروری است که یک وبسایت، برند یک شرکت را توصیف کند. وبسایت نه تنها باید خوب به نظر برسد، بلکه باید عملکرد خوبی داشته باشد و بهترین کارها را برای گرفتن آگهیها و کسب و کار جدید انجام دهد. یک وبسایت موفق در بازدید کننده احساس خوبی ایجاد میکند و به او کمک میکند تا در مورد آن برند نظر دهد.
کانالهای رسانهای اجتماعی
بسیاری از کسب و کارها میدانند که به رسانهی اجتماعی نیاز دارند، چه فیس بوک باشد و چه اینستاگرام، اما در برنامهریزی برای چگونگی استفاده از آن شکست میخورند. این یک راه خارقالعاده برای برندسازی دیجیتال در مقابل مشتریان بالقوه خواهد بود، البته اگر از آن بهطور موثر استفاده شود. اما اگر به درستی انجام نشود، مقدار زیادی پول، وقت و منابع را به هدر میدهد. در حالیکه صنایع مختلف اغلب کاربردهای متفاوتی برای رسانههای اجتماعی خواهند داشت، در صورتی که کسب و کار شما در مسیر ایجاد کانالهای رسانه ای اجتماعی قرار دارد، مهم است که اطمینان حاصل کنید که این کانالها تصویر همان برند و اهداف وبسایت شما را منعکس کند.
محتوا
کسب و کار باید همراه با بلاگنویسی[5] باشد. اگر شما تاکنون با یک شرکت بازاریابی دیجیتال کار کرده یا حتی صحبت کرده باشید، پس این شانس را دارید که اهمیت محتوا را در بازاریابی دیجیتال بدانید. اما مسیله اینجاست که بسیاری از کسب و کارها (مثل رسانهی اجتماعی)، به سادگی محتوا تولید میکنند. زیرا آنها فکر میکنند که به جای داشتن برنامهریزی واقعی و راهبردهای مناسب، باید حتما این کار را انجام دهند.
اینکه آیا نوشتن محتوا برای ترویج رسانهی اجتماعی باشد یا در تلاش برای بهدست آوردن بازدید کنندهی بیشتر از طریق موتور جست و جوی گوگل، محتوای شما باید همیشه اهداف دیجیتال و برند کسب و کارتان را در نظر بگیرد.
دیجیتال برندینگ واژهای است برای توصیف تمام روشهای مختلف که در آن یک مسب و کار برای مشتریان خود به صورت آنلاین ترسیم میشود، به کار میرود. این واژه شامل تعدادی از جنبههای مختلف بازاریابی از جمله سئو، تبلیغات آنلاین، بازاریابی محتوی، رسانههای اجتماعی و بازاریابی مبتنی برinfluencer می باشد.
دیجیتال برندینگ در مقابل دیجیتال مارکتینگ
اغلب، عبارات تفاوت دیجیتال برندینگ و دیجیتال مارکتینگ را به جای یکدیگر به کار میبرند. اما این اشتباه در حالی رخ میدهد که معانی متفاوتی از یکدیگر دارند. بازاریابی دیجیتال بیشتر روی نقاط مثبت یک محصول یا خدمت خاص در بازار متمرکز است و دیجیتال برندینگ، هویت و ارزشهای اساسی شرکت یا سازمان را برجسته میکند.
برندینگ تا زمان جایگزینی مجدد یا احساس نیاز مجدد، اولین چیزی است که در ذهن مشتری باقی خواهد ماند. در حالی که بازاریابی دیجیتال برای متقاعد کردن خریدار در یک زمان بسیار عالی است، اما برندینگ در ایجاد روابط مادام العمر میان سازمان و مشتری بی نظیر است.
مزایای دیجیتال برندینگ
چند کاناله بودن داشتن یک دیجیتال برندینگ قوی به شما اجازه میدهد تا در بسترهای قدرتمند دیجیتال مانند رسانههای اجتماعی، تبلیغات آنلاین و سایتهای مبتنی بر چت پیام خود را به مشتریان خود فرستاده که این یک مزیت بزرگ برای هر کسب و کار است.
ویروسی بودن
ما در عصر دیجیتال زندگی میکنیم تا ویروسی شویم، این یک معامله بزرگ برای ماست. ویروسی شدن حداکثر نوردهی در مدت زمان کوتاهی است که ممکن است در نتیجه یک اتفاق رقم بخورد. اما این اتفاق شیرین یک نتیجه مبتنی بر فعالیتهای بازاریابی شما خواهد بود.
تعامل
دیجیتال مارکتینگ اجازه میدهد تا ذهن مشتری شما درگیر یک حس منحصر بفرد شود. برخی روشهای دیجیتال برندینگ شامل راه اندازی یک آگهی تبلیغاتی در سایتهای خاص و یا ایجاد یک فایل Gif برای نشان دادن ویژگیهای مثبت محصول میباشد.
بدون توقف
در فرآیند دیجیتال برندینگ، توقف یک واژه بی معناست و این موضوعی است که شما را از بقیه رقبا جدا خواهد کرد. برندینگ با کنار هم قرار دادن تمام نقاط قوت شما، موقعیت تان را در بازار ارتقا میدهد.
ارتباطات بهتر
دیجیتال برندینگ با ابزار جادویی خود همواره در پی بهترین و در دسترسترین نوع ارتباط با مشتریان و مخاطبین برند شما خواهد بود. این ارتباط شامل نسلهای مختلف، از مردم سنتی تا نسل جوان مدرن خواهد بود.
هنر برندینگ ( برند سازی ) را با بهترین کتاب های در این زمینه، به طور حرفه ای بیاموزید !
معرفی کتاب های برندینگ دیجیتال دلیلی خوب وجود دارد که بهترین کتاب های برندینگ همچنان بر انتشار طرح مسلط هستند؛ طراحان و مشتریان آن ها هر دو قبول دارند که عرضه کردن و نحوه ارائه یک شرکت می تواند به اندازه خدمات دهی آن مهم واقع شود و این موضوع فقط یک حدس و گمان نیست. محبوبیت دانش برندینگ به این علت می باشد که مدارک و اثبات ملموسی از قدرت طرح ارائه می دهد. قدرت برندینگ به هوشیاری و فهم بیشتری از مشتری ورود کرده و تغییر نامهای تجاری بحث برانگیز اغلب جرقه منازعات متلاطم را می زنند، مثل زمانی که Slack نام تجاری خود را تغییر داد؛ و یا بدبینی و بدگمانی را تحریک می کند مثل ظاهر شرکتی فیس بوک در سال 2019. صرف نظر از پروژه ها، هرکسی برای خودش نظری دارد.
بسیاری از بهترین کتاب های برندینگ نیز در این صفحه به عنوان اشیاء فیزیکی مایه ی خوشحالی می شوند. تندخوانی یک کتاب که طراحی زیبایی دارد می تواند خلاقیت شما را القا کند. امیدواریم که از بهترین کتاب های برندینگ موجود، نهایت استفاده را ببرید.
دیجیتال برندینگ چیست؟
اینترنت برای کسب و کارهایی که از آن برای توسعهی یک برند یا مارک تجاری استفاده میکنند، بسیار اهمیت دارد، اما بسیاری از مشاغل در میان طیف گستردهای از صنایع، هنگامی که از اینترنت به عنوان وسیلهای برای آسان کردن یک حضور دیجیتالی قوی صحبت میشود، همچنان قدیمی فکر میکنند.
معنای واقعی دیجیتال برندینگ چیست؟
اصطلاح «دیجیتال برندینگ» ممکن است کمی گیجکننده باشد. اجازه بدهید تا ببینیم ویکی پدیا چگونه آن را تعریف میکند؟
دیجیتال برندینگ، تکنیک مدیریت برند است که از ترکیبی از برندسازی اینترنت[2] و بازاریابی دیجیتال[3] برای رشد یک برند در طیف وسیعی از مکانهای دیجیتال، از جمله روابط اینترنتی، برنامههای مبتنی بر دستگاه یا محتوای رسانهای، استفاده میکند.
در حالیکه ممکن است این تعریف ساده، قابل فهم نباشد، به برخی از اجزای اصلی تشکیلدهندهی این ایدهی نسبتا جدید نیز ضربه میزند. در سادهترین حالت، دیجیتال برندینگ از منابع دیجیتال (وبسایت، کانالهای اجتماعی، و غیره ...) برای ایجاد ارتباط و تاثیر بر مردم، استفاده میکند. اعم از اینکه مشتری، شرکای استراتژیک یا کارمند باشید، دیجیتال برندینگ همهی احساس فراگیری است که از دیدن پروفایل دیجیتال یک کسب و کار به شما دست میدهد. بیایید کمی بیشتر به جزییات آنچه در دیجیتال برندینگ اتفاق میافتد، بپردازیم.
چه چیزی استراتژی برند سازی دیجیتال را تشکیل میدهد؟
دیجیتال برندینگ سنگ بنای بازاریابی مدرن را ساخته است، اما آنچه در واقع در آن وجود دارد، یک وبسایت گیجکننده از فعالیتهای دیجیتال است. در اینجا ما بعضی از مهمترین اجزای استراتژی بازاریابی دیجیتال را تجزیه و تحلیل خواهیم کرد:
پایگاه اینترنتی[4]
اساس هر استراتژی دیجیتال، اعم از برندینگ، بازاریابی یا آنلاین بودن ساده، وبسایت یک شرکت است. نیاز به توضیح دربارهی اهمیت وبسایت نیست. زیرا همه، بدون ارتباط به اینکه در کدام حرفه مشغول به کار هستند، از اهمیت آن در تجارت آگاهند. از آنجا که پایگاههای اینترنتی هدفشان اغلب اوقات جذب مخاطب با بیشترین تعداد ممکن برای شناخت کسب و کار شماست، نقش خطیری در دیجیتال برندینگ بازی میکنند.
به همین دلیل ضروری است که یک وبسایت، برند یک شرکت را توصیف کند. وبسایت نه تنها باید خوب به نظر برسد، بلکه باید عملکرد خوبی داشته باشد و بهترین کارها را برای گرفتن آگهیها و کسب و کار جدید انجام دهد. یک وبسایت موفق در بازدید کننده احساس خوبی ایجاد میکند و به او کمک میکند تا در مورد آن برند نظر دهد.
کانالهای رسانهای اجتماعی
بسیاری از کسب و کارها میدانند که به رسانهی اجتماعی نیاز دارند، چه فیس بوک باشد و چه اینستاگرام، اما در برنامهریزی برای چگونگی استفاده از آن شکست میخورند. این یک راه خارقالعاده برای برندسازی دیجیتال در مقابل مشتریان بالقوه خواهد بود، البته اگر از آن بهطور موثر استفاده شود. اما اگر به درستی انجام نشود، مقدار زیادی پول، وقت و منابع را به هدر میدهد. در حالیکه صنایع مختلف اغلب کاربردهای متفاوتی برای رسانههای اجتماعی خواهند داشت، در صورتی که کسب و کار شما در مسیر ایجاد کانالهای رسانه ای اجتماعی قرار دارد، مهم است که اطمینان حاصل کنید که این کانالها تصویر همان برند و اهداف وبسایت شما را منعکس کند.
محتوا
کسب و کار باید همراه با بلاگنویسی[5] باشد. اگر شما تاکنون با یک شرکت بازاریابی دیجیتال کار کرده یا حتی صحبت کرده باشید، پس این شانس را دارید که اهمیت محتوا را در بازاریابی دیجیتال بدانید. اما مسیله اینجاست که بسیاری از کسب و کارها (مثل رسانهی اجتماعی)، به سادگی محتوا تولید میکنند. زیرا آنها فکر میکنند که به جای داشتن برنامهریزی واقعی و راهبردهای مناسب، باید حتما این کار را انجام دهند.
اینکه آیا نوشتن محتوا برای ترویج رسانهی اجتماعی باشد یا در تلاش برای بهدست آوردن بازدید کنندهی بیشتر از طریق موتور جست و جوی گوگل، محتوای شما باید همیشه اهداف دیجیتال و برند کسب و کارتان را در نظر بگیرد.
دیجیتال برندینگ واژهای است برای توصیف تمام روشهای مختلف که در آن یک مسب و کار برای مشتریان خود به صورت آنلاین ترسیم میشود، به کار میرود. این واژه شامل تعدادی از جنبههای مختلف بازاریابی از جمله سئو، تبلیغات آنلاین، بازاریابی محتوی، رسانههای اجتماعی و بازاریابی مبتنی برinfluencer می باشد.
دیجیتال برندینگ در مقابل دیجیتال مارکتینگ
اغلب، عبارات تفاوت دیجیتال برندینگ و دیجیتال مارکتینگ را به جای یکدیگر به کار میبرند. اما این اشتباه در حالی رخ میدهد که معانی متفاوتی از یکدیگر دارند. بازاریابی دیجیتال بیشتر روی نقاط مثبت یک محصول یا خدمت خاص در بازار متمرکز است و دیجیتال برندینگ، هویت و ارزشهای اساسی شرکت یا سازمان را برجسته میکند.
برندینگ تا زمان جایگزینی مجدد یا احساس نیاز مجدد، اولین چیزی است که در ذهن مشتری باقی خواهد ماند. در حالی که بازاریابی دیجیتال برای متقاعد کردن خریدار در یک زمان بسیار عالی است، اما برندینگ در ایجاد روابط مادام العمر میان سازمان و مشتری بی نظیر است.
مزایای دیجیتال برندینگ
چند کاناله بودن داشتن یک دیجیتال برندینگ قوی به شما اجازه میدهد تا در بسترهای قدرتمند دیجیتال مانند رسانههای اجتماعی، تبلیغات آنلاین و سایتهای مبتنی بر چت پیام خود را به مشتریان خود فرستاده که این یک مزیت بزرگ برای هر کسب و کار است.
ویروسی بودن
ما در عصر دیجیتال زندگی میکنیم تا ویروسی شویم، این یک معامله بزرگ برای ماست. ویروسی شدن حداکثر نوردهی در مدت زمان کوتاهی است که ممکن است در نتیجه یک اتفاق رقم بخورد. اما این اتفاق شیرین یک نتیجه مبتنی بر فعالیتهای بازاریابی شما خواهد بود.
تعامل
دیجیتال مارکتینگ اجازه میدهد تا ذهن مشتری شما درگیر یک حس منحصر بفرد شود. برخی روشهای دیجیتال برندینگ شامل راه اندازی یک آگهی تبلیغاتی در سایتهای خاص و یا ایجاد یک فایل Gif برای نشان دادن ویژگیهای مثبت محصول میباشد.
بدون توقف
در فرآیند دیجیتال برندینگ، توقف یک واژه بی معناست و این موضوعی است که شما را از بقیه رقبا جدا خواهد کرد. برندینگ با کنار هم قرار دادن تمام نقاط قوت شما، موقعیت تان را در بازار ارتقا میدهد.
ارتباطات بهتر
دیجیتال برندینگ با ابزار جادویی خود همواره در پی بهترین و در دسترسترین نوع ارتباط با مشتریان و مخاطبین برند شما خواهد بود. این ارتباط شامل نسلهای مختلف، از مردم سنتی تا نسل جوان مدرن خواهد بود.
هنر برندینگ ( برند سازی ) را با بهترین کتاب های در این زمینه، به طور حرفه ای بیاموزید !
معرفی کتاب های برندینگ دیجیتال دلیلی خوب وجود دارد که بهترین کتاب های برندینگ همچنان بر انتشار طرح مسلط هستند؛ طراحان و مشتریان آن ها هر دو قبول دارند که عرضه کردن و نحوه ارائه یک شرکت می تواند به اندازه خدمات دهی آن مهم واقع شود و این موضوع فقط یک حدس و گمان نیست. محبوبیت دانش برندینگ به این علت می باشد که مدارک و اثبات ملموسی از قدرت طرح ارائه می دهد. قدرت برندینگ به هوشیاری و فهم بیشتری از مشتری ورود کرده و تغییر نامهای تجاری بحث برانگیز اغلب جرقه منازعات متلاطم را می زنند، مثل زمانی که Slack نام تجاری خود را تغییر داد؛ و یا بدبینی و بدگمانی را تحریک می کند مثل ظاهر شرکتی فیس بوک در سال 2019. صرف نظر از پروژه ها، هرکسی برای خودش نظری دارد.
بسیاری از بهترین کتاب های برندینگ نیز در این صفحه به عنوان اشیاء فیزیکی مایه ی خوشحالی می شوند. تندخوانی یک کتاب که طراحی زیبایی دارد می تواند خلاقیت شما را القا کند. امیدواریم که از بهترین کتاب های برندینگ موجود، نهایت استفاده را ببرید.